Durabilitatea pe termen lung a MoviePass părea îndoielnică încă de la introducerea planului de abonament nelimitat cu costuri reduse din vara anului trecut, așa că compania sa mamă are acum planuri de a o salva - și va avea nevoie de aproximativ 1,2 miliarde de dolari pentru a se realiza. Odată cu introducerea prețurilor de creștere, a concurenței din partea altor companii și cu dificultăți de a se rupe chiar și din cauza costurilor reduse, serviciul de abonament la biletele de film intră într-un nou val de menținere la linie.
Fondat în 2011, MoviePass este un serviciu de abonament de bilete la filme care oferă clienților o taxă lunară pentru filme nelimitate, în aproximativ 91 la sută din teatrele din întreaga SUA. Funcționând inițial ca un sistem de bonuri tipărire pentru cineastii cu planuri de abonament care variază între 20 și 99 USD pe lună, compania a făcut în cele din urmă o schimbare dramatică a formatului abonamentului odată ce a fost vândută firmei de analiză Helios + Matheson. MoviePass a redus drastic taxa de abonament lunară la 9,95 USD / lună pentru un film pe zi. Acum, când compania are peste două milioane de abonați, Helios + Matheson speră să strângă 1,2 miliarde de dolari pentru a economisi MoviePass de la potențialele pierderi monetare prea mari pentru care compania lor să revină.
Având în stoc stocuri și pierderi bănești care includ 150 de milioane de dolari în 2017 și 45 de milioane de dolari până în 2018, compania-mamă MoviePass are câteva trucuri pe mânecile sale pentru a împiedica compania să-și sape propriul mormânt, potrivit The Wrap. Compania intenționează să strângă 164 de milioane de dolari prin asigurare de obligațiuni, o împărțire inversă a acțiunilor și o mutare spre a-și quadrupla acțiunile de acțiuni de la 500 de milioane la două miliarde de euro. Alături de viitoarea actualizare a prețurilor de creștere a filmelor la cerere ridicată, MoviePass are șansa de a se împiedica de hemoragie, dar numai timpul va spune cât de reușită va fi rezultatul noii lor abordări.
Din păcate, chestiunea cu investiții mari / cu randament redus nu este singura piedică pe care MoviePass trebuie să o urce pentru a se menține. În urma propriului succes, competiția este în creștere. Lanțuri de filme precum AMC, Cinemark și Alama Drafthouse au introdus servicii noi de abonament pentru a concura cu MoviePass, iar companii precum Sinemia au copiat mai mult sau mai puțin designul general al MoviePass, cu diferențe minore (și anume în opțiunile lor de preț mai susținute, cum ar fi 22,99 USD pentru două filme pe lună).
Atunci când MoviePass și-a anunțat scăderea drastică a prețurilor, vara trecută ar fi trebuit să fie probleme cu sustenabilitatea, dar nu este un lucru pentru care compania nu s-a pregătit. Cea mai importantă parte a schimbării lor a fost să obțină atenție și să câștige peste abonații potențiali - și este corect să spunem că au avut succes în mare parte. Acum, sunt în al doilea nivel al planului lor de joc; unul care nu este la fel de atrăgător ca primul, dar inevitabil la fel. Atâta timp cât nu sperie clienții cu modificări de preț - și atâta timp cât pot achiziționa aceste fonduri suplimentare - MoviePass ar putea să-și dovedească greșit criticii.