China devine rapid cea mai mare piață din lume pentru filmele de la Hollywood, și a descoperi cum să apeleze la sensibilitățile unui public ale cărui gusturi, sensibilități și istorii culturale diferă adesea sălbatic de cele din Occident, s-a dovedit o provocare pentru mulți Hollywood studiouri. Disney și Lucasfilm, în special, știau că se confruntă cu o luptă ascendentă în vânzarea Star Wars 7: The Force Awakens publicului chinez, care s-au dovedit că se bucură de filmele de acțiune americane, dar nu împărtășesc în general puternica nostalgie a francizei Star Wars. Omologii occidentali o fac. La urma urmei, filmele non-locale nu au fost prezentate pe scară largă în China, când a fost produsă prima oară trilogia, iar industria teatrului în plină expansiune a țării abia acum a început să se extindă.
Acum, deși The Force Awakens s-a deschis, în cele din urmă, la un respectabil (dacă este neplăcut, pentru Disney) 52 de milioane de dolari în teatrele chinezești, a scăzut cu un nivel mai abrupt decât se aștepta 70% în doar cel de-al doilea weekend de lansare. Mai surprinzător, însă, a fost filmul care a detronat jonglernautul internațional de box-office: Boonie Bears: The Big Top Secret - un desen animat pentru copii cu buget redus.
Deși practic necunoscute în afara țării natale, Ursii Boonie sunt o franciză multimedia foarte iubită în rândul copiilor chinezi. Asemănător în cazul scurților clasici de desene animate occidentale, precum Yogi Bear, serialul este o comedie de slapstick în urma aventurilor a doi urși, Briar și Bramble, care încearcă să zădărnicească neplăcutul scrumier Logger Vick de la tăierea copacilor din pădurea lor.
Vezi trailerul pentru Boonie Bears: The Big Top Secret de mai jos:
Debutând în 2012, serialul animat 3D produs local de la Fantawild Animation este cel mai popular program de televiziune pentru copii din China și a născut deja două filme anterioare, Boonie Bears: To The Rescue și Boonie Bears: Mystical Winter, ambele fiind în mod similar lovituri uriașe. În așteptarea lansării lui Big Top Secret, expozanții chinezi au redus drastic numărul ecranului The Force Awakens, ceea ce a contribuit, fără îndoială, la dimensiunea surprinzătoare a scăderii de vânzări a blockbuster-ului Disney; o picătură care va contribui la faptul că filmul nu va dezvălui Avatarul lui James Cameron drept cel mai mare film din lume.
Prezicerea gusturilor filmate ale producătorilor de filme chineze a fost un gambit dificil pentru multe studiouri, deoarece limitele naționale anterior stricte la importurile de cultură populară occidentală înseamnă că mărcile și personajele iconice care alimentează o mare parte din producția modernă de la Hollywood sunt cantități necunoscute pentru multe publicuri chineze.. Și în timp ce filme precum Transformers: Age of Extinction au obținut succes filmând și stabilind o parte din povestea sa din China, această opțiune nu este disponibilă tuturor proprietăților - și chiar atunci, nu fiecare cineast va dori să facă acest lucru în primul rând.. Între timp, alte filme au un moment și mai dificil: Deadpool, foarte așteptatul spin-off X-Men de la Fox, a fost recent interzis din China din cauza sexului excesiv și a violenței.
Pe de altă parte, seriale precum The Fast & The Furious au înregistrat profituri masive în China (Furious 7 a obținut un volum imens de 380 de milioane de dolari la teatrele chinezești, un record), în timp ce alte caracteristici produse în America precum Pacific Rim s-au dovedit a fi mai populare cu Publicul chinezesc decât cele occidentale; un fapt care, fără îndoială, a avut în vedere în conglomeratul de teatru chinez recenta achiziție de Legendary Pictures.
Timpul va spune dacă Star Wars: The Force Awakens poate constitui orice teren pierdut, dar, deocamdată, filmul a încasat aproximativ 97,46 milioane USD în China - un succes, fără îndoială, dar mai puțin decât Disney spera să vadă filmul.
MAI MULTE: Filmele din Star Wars sunt mari sau doar o mare distracție?
Star Wars: The Force Awakens joacă acum în teatre și va fi urmat de Rogue One: A Star Wars Story pe 16 decembrie 2016, Star Wars: Episodul VIII pe 26 mai 2017 și filmul Han Solo Star Wars din Antologia 25 mai 2018. Star Wars: Episodul IX este așteptat să ajungă la teatre în 2019, urmat de al treilea film Star Wars Anthology în 2020.