Fără constrângerile modelului tradițional de televiziune, cu episoade săptămânale și programele mereu neschimbate din sezonul de primăvară și toamnă, Netflixa reușit să revoluționeze modul în care privim divertismentul în câțiva ani. Este aproape greu de crezut că în urmă cu doar cinci ani, mulți au anulat deja repornirea americană a serviciului House of Cards ca un flop care așteaptă să se întâmple. Acum, 146 de premii mai târziu (inclusiv premiile Emmys, Globurile de Aur și Peabody), programarea originală a Netflix este disponibilă pentru a fi vizionată în zeci de țări, atrage talente A-List și a început să domine industria. Numai în 2016, Netflix a lansat peste 120 de emisiuni și filme originale, cheltuind aproximativ 6 miliarde de dolari pe an pentru a ajunge acolo. În unele zone, acest lucru a fost plătit frumos - cum ar fi succesul critic al Coroanei și popularitatea surpriză a Stranger Things. Cu toate acestea, nu este vorba de o navigație simplă, deoarece Netflix a început să anuleze emisiunile originale la o rată mai rapidă decât se aștepta.
În decurs de o lună, serviciul de streaming a anulat The Get Down, drama muzicală bazată pe Baz Luhrmann despre ascensiunea hip-hop-ului în New York, seria de sci-fi Sense8 a genelor care încovoiază genul surorilor Wachowski. va primi un special de două ore pentru a încheia lucrurile) și comedia Girlboss, bazată pe memoriile fondatoarei Nasty Gal, Sophia Amoruso. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, din 2013 - 2017, Netflix a anulat doar cinci serii, inclusiv Marco Polo și Hemlock Grove.
Unele dintre aceste anulări recente nu au fost neapărat o surpriză - The Down Down, în special, a fost supus întârzierilor și costurilor excesiv de excedentare (despre care se spune că depășesc 120 de milioane de dolari pentru 12 episoade), fără a ajunge niciodată la nivelurile critice și comerciale necesare pentru a-l menține în viață - dar Netflix s-a definit atât de clar ca fiind diferit de sistemul TV tradițional din cauza acelei calități mitice în care buzunarele erau adânci și nu ar fi scutite cheltuielile. Cheltuirea a 100 de milioane de dolari pe o serie (așa cum a fost bugetul zvonit pentru The Crown) a fost considerată o normă și a ajutat serviciul să iasă în evidență în epoca TV de vârf, deoarece rețelele tradiționale și de cablu au funcționat pentru a se adapta publicului ale cărui obiceiuri de vizionare s-au schimbat pentru a se potrivi. modelul binge-watch. Când petreceți mult timp, banii și influența industriei se definesc ca fiind anti-rețea,ce se întâmplă atunci când trebuie să începi să iei decizii dure precum una și cum ajungi chiar în acel loc după o astfel de alergare aparent invincibilă?
Într-un interviu acordat The Economist, CEO-ul și co-fondatorul Netflix, Reed Hastings, a meditat, în legătură cu concurenți precum HBO, care cheltuiau în medie 10 milioane de dolari pe un episod din Game of Thrones: „Cum arată televiziunea de 20 de milioane de dolari pe oră?” Acesta este, evident, un număr impresionant de aruncat, dar această recentă criză de anulări sugerează că Netflix este acum nevoit să se ocupe de economia reală a producției de emisiuni originale și justificarea acestui cost cu un model de afaceri axat pe abonați.
Nu este o surpriză faptul că producția de televiziune este scumpă, dar atunci când cuplați acest lucru cu bugete constant ridicate și un program de lansare netradițional, care are emisiuni noi la fiecare două săptămâni, nu este greu de văzut de ce directorii ar putea intra în panică cu privire la investițiile lor. Cu modelul tipic de rețea, fie că este vorba de cablu sau de altfel, spectacolele mai mici pot elimina o viață lungă dacă publicul este suficient de dedicat, datele demografice potrivite pentru veniturile din publicitate primare și interesul internațional suficient de mare. Cu Netflix, totul este intern, iar compania nu are tendința de a le spune celor din afară cât de bine merge un spectacol cu spectatorii, așa că suntem lăsați să speculăm. De asemenea, Netflix nu face reclame, deși s-a vorbit recent despre introducerea anunțurilor pre-roll în serviciu. Nici numerele recente de abonați nu au fost încurajatoare,întrucât creșterea numărului de membri nu este suficient de constantă pentru a justifica gama de serii blockbuster în nouă cifre.
Când Netflix și-a început modelul de conținut original, nu a fost singurul serviciu de streaming din oraș, dar concurența s-a limitat la Amazon Prime și Hulu. Acum, spectatorii apelează la alte surse și nu mai văd Netflix ca mod implicit. Sunt disponibile mai multe opțiuni - cum ar fi serviciile HBO Now, Starz și Showtime - și atât Amazon, cât și Hulu și-au îmbunătățit jocul în ceea ce privește spectacolele originale. Aceste servicii se deosebesc de mulțime cu propriul conținut original și acces exclusiv la spectacole și filme indisponibile în altă parte.
Netflix a început, de asemenea, să-și schimbe ambițiile către lumea filmelor originale, care anterior fuseseră un gând ulterior în comparație cu emisiunile lor TV. După o desfășurare reușită la Festivalul de Film de la Cannes din acest an, unde Netflix a avut două filme în competiție, serviciul de streaming încearcă cu nerăbdare să joace în marile ligi cu studiourile majore și independente. În general, filmele Netflix au fost semnificativ mai bugetate decât seria TV originală a serviciului, ceea ce ar putea semnala o direcție mai favorabilă investițiilor pentru companie, dar s-ar baza pe conținut suficient de interesant pentru a atrage acei noi râvniți abonați. Plătind un zvon de 150 de milioane de dolari pentru noul film al lui Martin Scorsese, irlandezul a trimis cu siguranță valuri în întreaga industrie, dar va răsplăti sub forma acestor înscrieri atât de necesare? O parte din NetflixCele mai costisitoare proiecte nu par să surprindă buzz-ul necesar. Brad Pitt ar fi plătit 20 de milioane de dolari pentru a juca în War Machine, dar s-a scufundat fără urmă odată ce a avut premiera pe Netflix.
În timp ce modelul tradițional de televiziune se schimbă, există ceva de spus despre fiabilitatea vechilor moduri. A fost odată că HBO a revoluționat televizorul în același mod în care a făcut-o Netflix, dar puterea încă stă în acel prestigiu perceput. Înseamnă ceva să fii un spectacol pe HBO, chiar dacă calitatea nu este la fel de bună ca cele mai îndrăgite emisiuni ale rețelei precum The Sopranos și Game of Thrones. Nici HBO nu este imun la realitățile economiei industriei - uitați-vă la mult-hyped-ul vinilului care a fost anulat după un sezon, în ciuda faptului că a fost reînnoit inițial, iar costul presupus al acestuia care duce la unele proiecte de profil înalt fiind abandonate - dar există o fiabilitate a mărcii.
Există o serie de opțiuni disponibile pentru Netflix pentru a ajuta la calmarea acestor griji dincolo de anularea emisiunilor lor. Posibilitatea unei creșteri a prețurilor pentru abonați a fost plutită pentru o vreme, dar aceasta riscă să amâne utilizatorii actuali, care ar putea merge doar în altă parte. Ambițiile serviciului sunt înalte și necesită investiții, însă, concentrându-se pe ceea ce le garantează spectatorilor, precum și o doză fericită de aprecieri critice, se pare că Netflix dorește să-și eficientizeze eforturile pentru o eficiență maximă. Ce înseamnă asta pentru emisiunea ta preferată, poate că nu știm pentru o vreme. Deocamdată, Netflix a depășit perioada lunii de miere și trebuie să se ocupe de realitatea de a fi în industria divertismentului.