Hollywoodul este amuzant pentru mine. Gemu și gemu despre noua tehnologie când apare prima dată, în principal pentru că le permite oamenilor să „le smulgă”; dar ulterior, odată ce tehnologia a fost în jur și au cheltuit milioane de oameni luptându-se împotriva ei, Hollywood-ul îmbrățișează-o în cele din urmă, o pretinde ca fiind a lor și pretinde că este cel mai bun lucru de după felii de pâine.
Industria muzicală a închis Napster pentru că RIAA a refuzat să îmbrățișeze cel mai nou format de muzică digitală, doar pentru a o „introduce” ca fiind cel mai recent și mai bun lucru realizat vreodată cu Apple și magazinul iTunes ani mai târziu. Apoi, YouTube a apărut câțiva ani mai târziu și le-a permis oamenilor din întreaga lume să se bucure de videoclipuri cu emisiunile lor preferate pe care altfel le-ar fi ratat. Industria cinematografică și de televiziune a încercat să le închidă deoarece MPAA a refuzat să se conformeze și să-și adapteze modelul de afaceri la un nou format, unul pe care consumatorul și-l dorea cu adevărat. Acum, din nou, ani mai târziu, apar înapoi cu Hulu, Veoh și alte site-uri video de streaming și încearcă să-i facă pe consumatori să creadă că au venit cu el mai întâi.
Caz de caz: Warner Bros. a fost la un moment dat lider în protestul și eliminarea YouTube. Acum, ani mai târziu, WB împreună cu Turner Broadcasting au încheiat un acord major cu site-ul video masiv deținut de Google pentru a face clipuri video ale spectacolelor lor populare disponibile pentru masă. Există însă o captură: clipurile YouTube vor fi direcționate către reclame (are sens) și se vor conecta la site-ul web WBshop.com pentru a permite spectatorilor să cumpere emisiunea completă pe DVD.
WB / TB va oferi programe din rețelele lor spinoff, inclusiv Cartoon Network și CNN, pe un canal YouTube de marcă. Acum câteva luni, am raportat că Dimension Films face același lucru cu filmele lor de groază pentru a ajuta la promovarea Halloween 2; este într-adevăr cea mai recentă furie de la Hollywood care a sărit la bordul vagonului YouTube. În urmă cu câteva luni, ABC, CBS, Sony Pictures și Starz au semnat toate acorduri cu YouTube pentru a transmite episoade TV complete și filme, toate acceptate de reclame. HBO, deținută și de Time Warner, face clipuri pentru spectacolele sale populare disponibile pe site încă de anul trecut.
Oricine observă o diferență atunci când compară ceea ce a făcut BM cu ceea ce au făcut celelalte companii? În timp ce celelalte organizații au pus la dispoziție online filme și episoade complete cu anunțuri de cincisprezece până la treizeci de secunde împrăștiate, WB oferă doar clipuri scurte ale proprietății lor. Încă va trebui să cumpărați ÎNTREGUL sezon al Smallville pentru a surprinde acel episod pe care l-ați pierdut atunci când s-a oprit curentul și DVR-ul dvs. nu ar funcționa.
Jeff Bewkes, președintele Time Warner, a spus acest lucru despre acordul WB / YouTube:
„Lucrând cu YouTube, ne așteptăm să ne îmbunătățim capacitatea de a genera bani din acest conținut scurt prin inițiative de publicitate noi și creative.”
Parafrazând: „Acest lucru ne va oferi șansa de a ne promova lucrurile și mai mult, pretinzând ceva ce se făcea cu mult înainte de a încheia această înțelegere”. Presupun că asta a vrut să spună prin cuvintele „nou” și „creativ”. O singură dată, mi-ar plăcea să aud un CEO ajungând în fața unui aparat de fotografiat și să spună „Am pierdut cu adevărat aceste oportunități cu ani în urmă. Cineva ar trebui să ne plesnească cu o riglă pentru că suntem dimwits cu capul gros”. Aș crede că acest discurs mai mult.
Nu știu despre tine, dar aș prefera să urmăresc un spectacol întreg pe Hulu, decât să văd un clip al emisiunii pe YouTube. Și mai vrea cineva să cumpere DVD-uri TV? Obișnuia să fie singura modalitate de a urmări un sezon complet al unui spectacol pe care nu l-ai prins niciodată - și, spre deosebire de filme, spectacolele au rareori un factor „rewatchabilty” (cu excepția cazului în care, desigur, este vorba de Psych, Firefly sau Dr. Who). Film de 20 $? Ok o voi urmări de 5 sau 6 ori; Emisiune TV de 50 USD? Um, o să mă uit o dată și apoi am terminat.
Ce credeți că WB merge pe calea corectă oferind doar clipuri online? Sau ar fi trebuit să se intensifice și să ofere spectacole întregi prin conținut publicitar?
Mă duc să urmăresc echipa A pe Hulu; sezonul 3 episodul 5 și numărând!