Gigantul online cu amănuntul Amazon a intrat pentru prima dată în jocul de producție de divertisment în 2010, odată cu lansarea Amazon Studios, care ulterior va continua să producă o serie de piloți de emisiuni TV și să îi pună la votul publicului pentru a decide care ar trebui să primească o comandă de serie completă. Printre cele mai de succes spectacole s-a numărat drama de comedie Transparent, care o are în rol pe Jeffrey Tambor ca o femeie transgender, care decide cu întârziere în viață să-i vină celor trei copii. Transparent a câștigat recent două premii majore Globul de Aur, iar în spatele acestui succes, Amazon a anunțat următorul pas în planurile sale originale de conținut.
Amazon Instant Video, serviciul de streaming al companiei, oferă deja un număr mare de filme pentru clienții de închiriat și cumpărat, dar acum Amazon intenționează să se extindă prin aceasta, producând și achiziționând propriile filme pentru lansare teatrală - oferind distribuirea timpurie a ferestrelor pentru acele filme pe Amazon Prime Instant Video la doar 4-8 săptămâni de la lansarea lor teatrală.
Vicepreședintele Amazon Studios, Roy Price, a declarat că planul actual este să producă douăsprezece filme pe an și să înceapă să le producă mai târziu în 2015, cu accent pe găsirea de „povești proaspete și îndrăznețe care merită o audiență”. Dezvoltarea creativă va fi condusă de veteranul producător independent de film Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), care a promis că, „Filme originale Amazon vor fi sinonime cu filmele care uimesc, emoționează și îi mișcă pe fanii noștri”.
Aceasta pare să facă parte dintr-o schimbare mai mare care a avut loc în industrie, deoarece serviciile VOD se luptă cu teatrele în distribuirea noilor versiuni. Interviul este un exemplu recent (dacă nu mai degrabă excepțional), deoarece Sony a reușit să ocolească amenințările de teroare pentru teatre, lansând pur și simplu filmul pe VOD, o mișcare care a atras rapid peste 15 milioane de dolari în vânzări digitale. Când vine vorba de filme independente care primesc doar lansări limitate, punerea la dispoziție a acestor filme pe VOD simultan sau la scurt timp după lansarea lor teatrală poate fi o modalitate excelentă de a-i ajuta să ajungă la un public mai larg.
Concurentul Netflix al Amazonului Instant Video a condus sarcina atunci când vine vorba de producția de conținut original pentru lansarea online, obținând aclamări pe scară largă pentru spectacole precum Orange este New Black și House of Cards. Probabil că nu este o coincidență că anunțul Amazon va veni în urma Netflix, dezvăluind că va produce primul său lungmetraj original: o continuare a filmului de arte marțiale din 2000 de Ang Lee, Crouching Tiger, Hidden Dragon.
Nu e nimic în neregulă cu o mică rivalitate, desigur, și cu siguranță va fi interesant să afli mai multe despre filmele pe care intenționează să le producă Amazon - și cum vor naviga puntea dintre distribuția digitală și teatrală.