Nu există niciun argument că trăim într-o lume de conectivitate fără precedent. Se pare că majoritatea dintre noi nu suntem niciodată la distanță de un dispozitiv conectat la internet, punându-ne la distanță de câteva clicuri de butoane de cunoștințele lumii întregi, precum și de cei mai apropiați și dragi prieteni. Tehnologia a schimbat interacțiunea până la punctul în care este aproape de așteptat o anumită cantitate de distragere a atenției. Chiar și emisiunile din aceste zile oferă o experiență pe două ecrane, rețelele încurajându-vă să vă conectați și să transmiteți tweet-uri cu vedetele sau să obțineți acces la informațiile din culise, pe măsură ce spectacolul dvs. se joacă în fundal. În ciuda tuturor acestor lucruri, singurul loc la care ne-am putea aștepta să fie liber strălucirea primitoare a ecranelor noastre de telefoane inteligente a fost sala de cinema.
Locatarii de curtoazie de bază au dictat mult timp că camera întunecată a cinematografului avea suficient spațiu pentru un singur ecran strălucitor, cel uriaș pe care l-ai plătit zece dolari sau mai mult pentru a-l vedea timp de două ore. Textorii, ca și gabberii de odinioară, au fost evitați și expulzați, pedeapsă pentru ruinarea magiei experienței teatrale pentru restul publicului plătitor. Toate acestea s-au schimbat recent, când noul director executiv al cinematografelor AMC, Adam Aron, a sugerat că a cere publicului să se deconecteze de lumea exterioară nu mai este o cerere viabilă. Nu, publicul din teatrele sale s-ar putea să nu fie supus standardelor de deceniu de multă vreme considerate sacrosante pentru cei care participă la cinematografe și că, din acest moment, textul nu ar fi considerat o mare problemă. Reacția internetului a fost rapidă și furioasă,conducând în cele din urmă la o declarație a CEO-ului Alamo Drafthouse, Tim League, cu privire la importanța distracției filmelor gratuite.
După zile în care s-a ferit de coșmarul PR, declanșat de decizia potențială a lui Aron de a permite trimiterea de mesaje text, AMC Theaters a dat înapoi. Potrivit unei postări pe Twitter făcută mai devreme astăzi, lanțul nu mai are în vedere să permită clienților să-și folosească dispozitivele în timpul liber, asigurând sfințenia cinematografului împotriva pericolelor textului neîncetat o dată pentru totdeauna.
FĂRĂ TEXTURI LA AMC. Nu se va întâmpla. Tu vorbesti. Am ascultat. Rapid, ideea a fost trimisă pe podeaua camerei de tăiere. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Teatre AMC (@AMCTheatres) 15 aprilie 2016
Tot ce trebuie făcut a fost lansat de un interviu pe care Aron l-a acordat recent Variety, unde nou-încoronatul CEO a discutat despre inovația menită să îmbunătățească experiența teatrală. Acolo, Aron a opinat că,
„Când îi spui unui tânăr de 22 de ani să oprească telefonul, nu strica filmul, ei aud„ te rog să-ți tai brațul stâng deasupra cotului ”.
În timp ce abordarea era surdă, ideea a fost menită să stârnească un interes reînnoit de a merge la filme într-o eră în care concurența din serviciile de streaming, jocurile video și telefoanele inteligente a luat o mușcătură din profiturile teatrului. Deși nu există nicio îndoială că teatrele trebuie să înceapă să se gândească în afara casetei pentru a atrage și a păstra clienții, acest lucru s-a dovedit a fi un pas prea departe pentru majoritatea participanților la filme, care au mers pe rețelele sociale în ultimele zile pentru a-și exprima nemulțumirea față de această direcție.
Declarația emisă astăzi a recunoscut aceste îngrijorări, demonstrând că uneori mulțimile de mase furioase care duc pe Twitter pot face diferența. Având mulți clienți care promit să nu se mai întoarcă niciodată la un teatru AMC pentru experiența lor cinematografică, Aron a spus astăzi că,
„Am auzit tare și clar că acesta este un concept pe care publicul nostru nu îl dorește. În această epocă a rețelelor sociale, primim feedback de la dvs. aproape instantaneu și, ca atare, ascultăm constant. În consecință, la fel de instantaneu, acesta este o idee pe care am retrogradat-o pe podeaua camerei de tăiere."
Sincer, faptul că un lanț major de teatru, cum ar fi AMC, a luat în considerare chiar această idee este oarecum descumpănitor. Cinematograful este unul dintre puținele locuri în care putem merge în lumea de astăzi pentru a ne bucura de experiențe împărtășite, fără să ne îngrijorăm că suntem înconjurați de oameni care navighează fără minte pe Facebook sau care trimit pe Twitter detaliile existenței lor. Ultimul lucru pe care îl doresc publicul după ce și-au plătit banii câștigați din greu pentru un bilet la filme este posibilitatea ca zeci de ecrane minuscule și strălucitoare să amenințe că îi vor scoate dintr-o experiență care ar trebui să fie captivantă.
Deși lanțul a făcut în mod clar mișcarea corectă, ne obligă să ne întrebăm dacă prejudiciul a fost deja sau nu făcut. Ce fel de deconectare între cei mai înalți și clientela lor este necesară pentru ca acest lucru să apară chiar și ca opțiune? Faptul că a întărit tipul de abordare agresivă a textului pentru care Alamo Drafthouse a devenit faimos. Acest lanț și-a făcut un nume prin filozofia lor de toleranță zero, fără a fi făcute oase în legătură cu cererea textelor de film să plece și să nu se mai întoarcă niciodată.
Sperăm că toată lumea și-a învățat lecția și niciun alt lanț nu încearcă o astfel de schimbare de politică în viitorul apropiat. Mergem la filme pentru a ne îndepărta de viața noastră de zi cu zi, care include nevoia neîncetată de a privi în gol în strălucirea caldă a iPhone-urilor noastre. Este un ideal care este sacru pentru ca filmul să fie public și, cel puțin deocamdată, idealul este sigur.