Se pare că fiecare film Marvel Cinematic Univers este un jongler de birou din întreaga lume, dar nu este cazul în Japonia. Pentru a fi clar, filmele Marvel Studios nu au fost întotdeauna hit-uri garantate aproape miliarde de dolari așa cum par a fi adesea astăzi. Faza 1 a fost plină de performanțe acceptabile, dar numai franciza Iron Man a reușit să obțină peste 500 de milioane de dolari în întreaga lume. Toate acestea s-au schimbat odată cu The Avengers, care a fost primul dintre câștigătorii de opt miliarde de dolari care a venit în aceeași sumă de ani.
Succesul global pe care l-a devenit MCU este evident în apelul din ce în ce mai mare pe care îl au filmele la nivel internațional. Au dispărut zilele în care diviziunile dintre box office-ul intern și cel străin au fost aproape egale, deoarece explozia intereselor de peste mări (în special în China) a catapultat aceste filme pentru a avea și mai mult succes. Atât Avengers: Infinity War cât și Avengers: Endgame au obținut peste 1 miliard de dolari pe plan internațional, singuri.
Cu toate acestea, în mijlocul acestor cifre în creștere, MCU încă nu se conectează cu adevărat în Japonia. The Avengers este singurul film MCU care a terminat în primele 10 filme cu cele mai mari încasări din Japonia pentru un an dat, deși Avengers: Endgame poate fi pe cale de a fi al doilea. Acesta din urmă este acum cel mai mare film MCU din istoria țării, cu 53 de milioane de dolari (și a prezentat o întreagă secvență în Japonia), dar aceasta este cu mult sub ceea ce alte filme au reușit să facă acolo. Deci de ce se întâmplă asta? Videoclipul prezentat în partea de sus a postării are răspunsuri, dar hai să ne cufundăm.
Una dintre explicațiile posibile pentru luptele repetate ale MCU în Japonia ar putea fi vârsta personajelor lor principale. Filmele și anime-urile care tind să prospere în Japonia au, de obicei, protagoniști mai tineri, ceea ce înseamnă că cineastii din Japonia nu sunt la fel de atrași de la jumătatea până la sfârșitul anilor 30, care duc cele mai multe filme Marvel. Cea mai performantă franciză de supereroi din Japonia este Spider-Man, întrucât fiecare intrare din trilogia Spider-Man a lui Sam Raimi a depășit Avengers: Endgame. Chiar dacă Tobey Maguire nu a fost un adolescent atunci când a jucat rolul, ei au mers pentru un tânăr adult Peter Parker care s-a conectat cu publicul.
Cealaltă problemă potențială pe care o au filmele Marvel cu publicul japonez ar putea fi lipsa lor de familiarizare cu materialul sursă. Personaje precum Iron Man, Captain America și Thor nu sunt înrădăcinate în cultura pop acolo. Chiar dacă s-ar putea spune același lucru despre lipsa de familiaritate comică pentru mulți oameni din întreaga lume, nu există o istorie adâncă înrădăcinată pentru marca Marvel din Japonia. Filmele din Jurassic World au avut succes în Japonia, dar asta ar putea fi din cauza cunoștințelor din Jurassic Park, iar copilul conduce pe care i-au sprijinit pe Chris Pratt și Bryce Dallas Howard.
Totuși, în Japonia au început o serie de hituri semnificative, iar majoritatea au vedete tinere (Harry Potter), semnificație pentru cultura popă (Star Wars), recunoaștere a mărcii (Mission: Impossible, Pirates of the Caribbean) sau sunt filme de animație (Toy Story 3, Frozen) care joacă obsesie pentru anime. Există valori în acest sens, dar lupta constantă pentru MCU este surprinzătoare. Cu Spider-Man: Far From Home, care se va deschide în Japonia mai târziu în această vară, va fi interesant de văzut dacă poate fi acela care va găsi un succes real acolo.