X-Men: Apocalypse se află în plină desfășurare respectabilă la box-office-ul mondial, publicul răspunzând în mare parte favorabil continuării francizei secolului XX inspirată de Marvel Comics. Dar, deși primirea filmului a fost destul de pozitivă, marketingul filmului a fost o altă poveste.
Utilizarea unei imagini din film - dintr-o secvență în care Apocalypse (Oscar Isaac) strangulează Mystique (Jennifer Lawrence) - în bannere și panouri publicitare X-Men: Apocalypse a fost criticată atât de cinefilii generali, cât și de personalitățile din industrie, deopotrivă. utilizarea violenței împotriva femeilor pentru a promova un blockbuster de la Hollywood. Fox a emis scuze oficiale pentru reclame și s-a angajat să elimine materialul de marketing.
Iată declarația oficială a Fox cu privire la reclamațiile referitoare la banner-ul / tabloul de afișaj al Apocalypse (prin EW):
„În entuziasmul nostru de a arăta ticăloșia personajului Apocalypse, nu am recunoscut imediat conotația supărătoare a acestei imagini sub formă tipărită. Odată ce ne-am dat seama că cât de insensibil era, am luat rapid măsuri pentru a înlocui acele materiale. Ne cerem scuze față de oricine ofensat de acțiunile noastre. ”
În timp ce plângerile cu privire la imagini ca o piesă de marketing (spre deosebire de filmul în sine, unde secvența are un nivel mai mare de context) au fost răspândite pe rețelele sociale de câteva săptămâni înainte și după lansarea filmului, controversa a câștigat mai mult tracțiune media atunci când actrița Rose McGowan a distribuit o postare pe Facebook de la o femeie care trântește reclama. McGowan, care în ultimii ani a devenit o voce activistă pentru problemele femeilor din industria cinematografică, a dezvoltat ulterior sentimentele sale față de THR:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Imaginea, preluată dintr-o secvență din cel de-al treilea act al lui X-Men: Apocalypse, înfățișează Apocalipsa ticăloasă a lui Oscar Isaac ridicând Mystique de la Jennifer Lawrence de pe gât, însoțită de sloganul „Numai cei puternici supraviețuiesc”. Deși cu siguranță este logic să folosiți acești doi actori în mod proeminent în marketingul filmului, având în vedere atât popularitatea lor, cât și relevanța personajelor lor în film (chiar și ambii actori fiind aproape-de nerecunoscut sub mai multe straturi de machiaj protetic albastru și violet), nu ar fi ' Nu a fost imposibil să găsim o imagine care să nu prezinte personajul lui Lawrence în acel moment particular de brutalitate.
NEXT: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse se joacă acum în cinematografe. Wolverine 3 se deschide în cinematografele din SUA pe 3 martie 2017, urmat de filme X-Men neanunțate pe 6 octombrie 2017 (posibil Gambit), 2 martie 2018 (posibil Deadpool 2) și 29 iunie 2018 (posibil New Mutants). X-Force este, de asemenea, în curs de dezvoltare.