În ultimii ani, studiourile de la Hollywood au îmbrăcat o gamă din ce în ce mai variată de tehnici de marketing pentru a-și promova cele mai mari lansări de tentpole, în era social media și un peisaj al opțiunilor de divertisment, care devine tot mai competitiv cu ziua. Fie că este vorba de lansarea de teasere pentru remorci (așa cum este acum practica obișnuită), teasere pentru afișe (așa cum a făcut Lionsgate pentru Power Rangers la începutul acestui an) și / sau folosirea strategiilor de marketing viral care au fost pioniere de The Blair Witch Project la sfârșitul anilor 1990 studiourile de filme caută continuu să găsească noi modalități de a valorifica puterea Internetului pentru a atrage atenția asupra celor mai mari proiecte ale lor.
Paramount Pictures și-a încercat recent mâna cu o astfel de tehnică de marketing neconvențională recent, când a dezvăluit o serie de teasere enigmatice pentru adaptarea filmului său în direct pentru acțiunea Ghost in the Shell în timpul pauzelor comerciale pentru finalul Mr. Robot din sezonul 2, înainte de a lansa aceleași clipuri online. Ghost in the Shell, bazat pe anime / manga, este regizat de Rupert Sanders (Albă ca Zăpada și Vânătorul) și are loc într-o versiune futuristă a Japoniei - unde un cyborg cunoscut sub numele de Major (Scarlett Johansson) conduce un grup de lucru elit cunoscut. ca secțiunea 9, fiind responsabil pentru oprirea infractorilor și teroriștilor care încearcă să îndepărteze toate progresele realizate în tehnologia cyborg.
Co-președinte principal al marketingului intern, Rebecca Mall a explicat pentru Deadline logica din spatele acestei strategii de marketing, spunând „(„ Ghost in the Shell) este un film despre glitches și tehnologie și care se potrivește foarte bine tematicului cu domnul Robot. ” Decizia de a lansa filmele cu finalul sezonului 2 al Mr. Robot are și alte avantaje, după cum a menționat președintele Paramount al distribuției și marketingului mondial, Megan Colligan:
„Marele lucru al premierelor și al finalelor de sezon este că sunt ca evenimente sportive live: oamenii vor să le urmărească în timp real. Din cauza exploziei de pe rețelele de socializare, există o teamă de a nu pierde sau de a strica detaliile unui complot. Știam că, cu finalul Mr. Robot, vom primi acel impuls suplimentar de oameni care vor partaja pe social. ”
Collegian a remarcat, de asemenea, că „glitches-urile” sunt un element cheie al Ghostului din povestea Shell și că acest lucru face ca marketingul „glitch” neconvențional al filmului să fie cu atât mai adecvat:
„Ghost in the Shell este atât de original în sine, încât a trebuit să aibă o execuție specială pentru a da drumul. Avem nevoie de o lansare care să fie la fel de unică și originală ca proprietatea în sine. În curând veți afla despre glitch, este una dintre cele mai importante părți ale povestirii filmului. A fost important să prezentăm cea mai timpurie publicitate pentru acest film ca un glitch în loc de ceva mai tradițional. ”
Proprietatea Ghost in the Shell a fost creată de Masamune Shirow în 1989 și explorează paralelele dintre defectele umanității și tehnologiei (printre concepte conexe), astfel încât „sclipirile” ca punct de complot este într-adevăr unul care ar trebui să fie important în acțiunea live. versiunea de film. Proiectul regizat Sanders pare, de asemenea, să aducă un omagiu esteticului vizual și stilului original Ghost în ilustrațiile manga Shell, multe dintre fotografiile prezentate în teaserele filmului seamănă cu panouri din materialul sursă Shirow (precum și capturi de ecran din omolog de funcție animată). Deci, în aceste privințe, Ghost in the Shell urmărește să fie o reinterpretare relativ fidelă a proprietății originale pentru o audiență mai mare.
Acest lucru ne aduce la aspectele care nu sunt atât de fidele ale filmului și la cel mai mare punct al lipirii cu fanii de până acum: castingul lui Johansson ca major, în ceea ce mulți fani văd ca un exemplu de spălare albă (în ciuda afirmațiilor Dimpotrivă, în editurile Shell, dimpotrivă). Producătorii filmului au încercat să contracareze aceste critici interpretând faptul că distribuția filmului include oameni de mai multe naționalități diferite; dar, având în vedere că Johansson va fi prezentat din ce în ce mai mult ca chipul lui Ghost în marketingul Shell, încercările ulterioare de a mătura controversa sub covor s-ar putea să nu joace bine pentru Paramount. Odată cu filmările „glitch” ale filmului, care s-au dovedit destul de reușite în ceea ce privește vizionările online până acum,Cei mai importanți pot fi cu atât mai înclinați să încerce strategii similare de marketing neconvenționale de mai sus, din motive conexe.
URMĂTORUL: Ghost in the Shell Replătit complet și sinopsis
Ghost in the Shell se deschide în teatrele americane pe 31 martie 2017.