Liga Justiției este deja considerată ca un neajuns și, deși totalurile sale finale la box-office sunt necunoscute, este cu siguranță un simbol al modului în care niciun film nu este prea mare pentru a eșua. Pare un semn curios al vremurilor de la Hollywood că un film care câștigă 93,8 milioane de dolari în weekendul de deschidere poate fi considerat un eșec, dar acesta este cazul cu Justice League; este un fel de uluitor faptul că unul dintre cele mai scumpe și mai mari filme hype din 2017 nu ar putea obține un weekend de deschidere de 100 milioane USD.
Cu toate acestea, se spune multe despre schimbările majore din industria cinematografică din ultimul deceniu că brutele de miliarde de dolari nu sunt doar noul normal, sunt o parte necesară a afacerii. Recenziile nu au fost grozave pentru cea mai recentă epopee a DCEU, dar asta nu i-a împiedicat înainte să greșească. Așadar, rămâne întrebarea mai mare: Cum a făcut industria cinematografică atât de greu să câștige bani? Sigur a fost prea mare pentru a eșua?
Related: Moartea și întoarcerea lui Superman a fost cea mai mare greșeală a DCEU
Întrebările s-au învârtit de mai multe luni cu privire la cât costă Liga Justiției. Bugetul oficial enumerat în diferite surse este de 300 de milioane de dolari, ceea ce l-ar face al doilea cel mai scump film din toate timpurile, legat de Pirații din Caraibe: la sfârșitul lumii și depășit doar de Pirații din Caraibe: pe maree străine (costul estimat al $ 378.5m). Numai acesta este un buget șocant, mai ales atunci când majoritatea recenziilor observă cât de întâmplătoare și ieftine par multe dintre efectele speciale. Cu toate acestea, unii s-au îndoit că acest număr este real și au teoretizat dacă infamul contabil creativ de la Hollywood a intrat în joc pentru a ajuta la ascunderea adevăratului său cost.
Vorbim despre o epopeea majoră a francizei bugetare, cu redistribuiri care modifică filmul, care necesită o schimbare de regizor, o nouă rundă de editare pentru a obține sub două ore și alte modificări extinse. Adăugați la asta costul marketingului (despre care se zvonește că ar fi în jur de 150 de milioane de dolari), iar Justice League ar putea fi cu ușurință cel mai scump film realizat vreodată. Chiar dacă rămânem cu acel număr original și presupunem că regula de două ori mai mare decât bugetul se aplică, Justice League este totuși un film care trebuie să câștige minimum 600 de milioane de dolari înainte de a putea intra pe teritoriul profitului. Oricum îl învârtiți, este ridicol.
Cinematograful modern de succes funcționează pe etosul conform căruia aceste filme sunt prea mari pentru a eșua. Costă atât de mult de realizat, bugetele lor promoționale ar putea finanța jumătate din distribuitorii independenți de la Hollywood și, dacă nu câștigă un miliard de dolari la nivel mondial, atunci au dezamăgit echipa - dar dacă nu, încă s-au justificat și s-au rupt chiar. Marele buget a devenit la fel de mult o carte de vizită a francizei, precum și numele mărcii și, odată cu reducerea numărului de prezențe la cinematograf în ultimul an, studiourile scot fiecare truc din carte pentru a atrage potențialii clienți înapoi la teatru.
În 2017, Hollywood-ul a suferit unul dintre cei mai grei ani pentru veniturile de la box-office, deoarece prezența a atins un nivel minim de 25 de ani. În această vară, numărul intern a atins 3,57 miliarde de dolari, un număr mare, dar o scădere șocantă de 15,7% față de anul precedent, făcându-l cel mai mare declin de vară până vară din vremurile industriei moderne. În timp ce existau pete luminoase, peisajul blockbuster a fost lovit. Francizele de încredere și potențialele hit-uri cu buget mare nu au reușit să emoționeze publicul, cu filme precum Alien: Covenant, The Mummy și King Arthur: Legend of the Sword, care se luptă să ajungă la egalitate. În cazul celor din urmă două, costurile au fost semnificativ mai mari decât simpla pierdere financiară: mumia ar fi putut ucide singură orice șansă pe care Universal a avut-o să creeze un nou univers extins în stil Avengers pentru iconografia monștrilor lor, iar regele Arthur se estimează că au costat Warner Bros.peste 175 de milioane de dolari, precum și încheierea unei potențiale francize înainte de a începe chiar.
Legat de acest lucru: problemele de la box-office-ul de la Hollywood sunt greșeala sa
Filmarea „Prea mare pentru a eșua” nu înseamnă doar filme scumpe: este vorba despre disperarea de a atrage cât mai mulți clienți potențiali, chiar și în detrimentul produsului. Acestea sunt filme pe care studiourile majore încearcă să le forțeze, dar chiar și cea mai înțeleaptă (și cea mai scumpă) campanie publicitară poate purta un film numai până acum, dacă publicul nu este în el. Adevăratul hype este organic și nicio cantitate de marketing nu poate schimba acest lucru, ceea ce este o problemă pentru studiourile care încearcă să înceapă saga cu mai multe filme înainte ca aceștia să acorde chiar primului din serie o dată de lansare. Nimeni nu părea cu adevărat interesat de Universul Întunecat, încercarea lui Universal de a replica succesul Marvel transformând creaturile filmelor lor de groază din epoca de aur într-o franciză de acțiune interconectată, totuși studioul a cheltuit atât de mulți bani încercând să-i facă succes,chiar dacă fiecare semn de avertizare le spunea că probabil va eșua. Este posibil ca Universal să fi realizat un singur film acolo, dar sunt șanse să înregistreze mai mulți bani nevăzuti în sistem pentru a menține o echipă creativă care merge cu ideea, cel puțin până când pre-producția a fost închisă pentru Mireasa lui Frankenstein a lui Bill Condon.
Acest stil de realizare a filmului face dificilă schimbarea cursului de la tonul planificat și planificarea oricărui univers comun, dar, așa cum am văzut cu DCEU, uneori este necesară schimbarea. Batman v Superman: Dawn of Justice a fost batjocorit pentru abordarea sa sumbră și lipsită de umor, așa că nu a fost o surpriză când reluările Suicide Squad au lucrat ore suplimentare pentru a injecta mai multă comedie și un stil vizual mai strălucitor în povestea sa, chiar dacă multe dintre aceste adăugiri au fost superficiale (cum ar fi bios-ul personajului glumeț care prezintă fiecare membru al echipei). Wonder Woman a fost lăudată pentru o abordare mai ușoară a materialului, precum și pentru performanța lui Gal Gadot, astfel încât Justice League a trebuit să schimbe rapid pista.
Aceasta nu este o problemă limitată la DC și, pe măsură ce întrebările cad peste veridicitatea influenței financiare aparent de neatins ale casei de bilete chinezești pentru a obține sau a sparge hituri, va fi o întrebare pe care o vor pune multe studiouri în viitorul apropiat. Este, de asemenea, o problemă care devine din ce în ce mai greu de justificat, întrucât filmele cu buget mai mic, precum Get Out și It aduc acasă cele mai mari profituri ale anului în comparație cu bugetele lor. Cum explicați cheltuielile de peste 300 de milioane de dolari pentru un film care ar putea avea dificultăți în a se rupe chiar și atunci când aceste filme de la mijloc la jumătate fac peste sute de milioane peste costul lor, fără a trece prin sudoare? Este posibil să nu aibă atracția în franciză a universului DC, dar poate că nu este un lucru rău.
Cu discuțiile despre care vedeta lui Batman, Ben Affleck, nu ar putea dori să continue seria și numerele de box-office care se luptă la nivel internațional, ar putea fi timpul ca DC să schimbe drumul drastic cu planurile lor pentru franciză. O abordare mai liniștită, mai lent dezvoltată și mai rentabilă poate fi ceea ce ajută și, sincer, este un model de afaceri pe care alte studiouri ar trebui să îl ia în considerare. Publicul își va iubi întotdeauna blockbuster-urile, dar nu poate fi forțat să înghită saga wannabe scumpe, pur și simplu, pentru că s-au cheltuit atât de mulți bani pe ele. Ca orice altceva din afaceri, niciun film nu este prea mare pentru a eșua.