Producătorii filmului Asura, cel mai scump produs vreodată în China, au scos filmul din cinematografe după ce a bombardat în primul său weekend la box-office. Potrivit producătorilor, filmul a fost victima unei campanii de pescuit asemănătoare cu cele declanșate împotriva recentelor producții de la Hollywood, cum ar fi Black Panther și Star Wars: The Last Jedi Primul film dintr-o trilogie planificată, Asura spune povestea unui tărâm mitic pus în pericol de o lovitură de stat dintr-un regat ceresc mai mic.
Producătorii Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio și Ningxia Film Group au cheltuit peste 100 de milioane de dolari pe film, prima dată când o sumă atât de mare a fost cheltuită vreodată pentru o producție chineză. Filmat în șapte locații din China, Asura ar fi fost regizat de Peng Zhang, un celebru coordonator de cascadorii care a lucrat la filme de la Hollywood precum Ant-Man și filmele Twilight. Ngila Dickson, designerul de costume Lordul Inelelor, premiat cu Oscar, a furnizat costumele pentru filmul fantastic, a cărui poveste este derivată din mitologia budistă.
Ceea ce trebuia să fie primul blockbuster de mare buget produs de China, a devenit acum primul flop de mare buget al națiunii. Business Insider raportează că producătorii au ales să scoată Asura din cinematografe după ce a câștigat doar 7,1 milioane de dolari în primul său weekend. Un reprezentant al Zhenjian Film Studio a negat că filmul ar fi fost tras din cauza performanțelor slabe de la box-office, insistând că producătorii doresc doar să aducă unele modificări filmului înainte de al pune înapoi în cinematografe.
În timp ce negarea box-office-ului rău a fost de vină pentru faptul că filmul a fost tras, producătorii susțin, de asemenea, că Asura a fost victima unei campanii intenționate de reducere a scorurilor filmului pe cele mai populare aplicații de bilete din China și agregator de recenzii. Astfel de campanii au fost direcționate împotriva filmelor americane în trecut, în special Star Wars: The Last Jedi, care s-a trezit victima sabotajului Rotten Tomatoes după ce unii fani s-au opus modului în care au fost tratate povestea și castingul filmului. Blockbuster-ul Black Panther din 2018 a fost, de asemenea, sub focul unui grup organizat de fani cu motive mai puțin onorabile. Dar niciunul dintre aceste filme nu a văzut vreun impact semnificativ asupra biletelor lor, deoarece ambele au ajuns să depășească marca de 600 de milioane de dolari din SUA.
Într-adevăr, firmele chineze de urmărire susțin că marketingul rău a fost în mare parte de vină pentru performanța masivă a Asurei la box-office. Într-o mișcare fără precedent, producătorii au ales să-l tragă pe Asura, mai degrabă decât să-l lase să plece la box-office. Desigur, filmele americane cu buget mare suferă adesea schimbări majore și chiar redistribuții uriașe, ca în cazul filmelor precum Solo: A Star Wars Story și Justice League, dar niciodată un studio nu ar trage un film după lansare și ar încerca să îl refacă. Istoria ar indica că Asura nu are nicio șansă să devină un hit acum, după ce publicul a respins-o, și este sigur să spunem că trilogia planificată acum probabil nu se va realiza.