Încă de la introducerea DVR-urilor și a serviciilor de streaming online, telespectatorii s-au bucurat de o flexibilitate de neegalat atât în ceea ce privește modul în care, cât și când se uită la televizor (precum și la filme). De-a lungul anilor '80 și '90, înregistrările VHS temporizate au permis consumatorilor să înregistreze unul sau două programe - în cazul în care un spectator nu a putut urmări live. Cu toate acestea, televizorii moderni au acces la o serie de opțiuni semnificativ mai ușor de utilizat - permițând spectatorului să ajungă din urmă la săptămâni de televiziune doar prin apăsarea câtorva butoane. În mod similar, lansările de filme la cerere au redus drastic perioada de timp dintre momentul în care un film ajunge pe ecran și când poate fi vizionat online - unele ajung chiar pe platformele digitale în aceeași zi cu lansarea lor pe scenă.
Drept urmare, cu atât de multe programe de divertisment și un set de opțiuni de vizionare în continuă expansiune disponibile consumatorilor, fanii filmelor și televizoarelor nu mai urmăresc același conținut de profil înalt în același timp. Ulterior, suntem nevoiți să navigăm într-un peisaj spoiler din ce în ce mai precar - în cazul în care o mișcare neîndemânatică ar putea însemna a fi răsfățați la un eveniment major de film / TV sau a distruge potențial surpriza pentru altcineva. Anterior, am discutat despre Adevărul despre alertele de spoiler și Cum să eviți spoilerele de film și TV, dar în ultimele luni, o nouă amenințare a început să-i afecteze pe iubitorii de divertisment nebănuitori - conturi de socializare de studio și rețea oficiale.
Cei mai mulți spectatori de televiziuni și filme au devenit pricepuți în ceea ce privește evitarea spoilerelor online - să rămână în afara rețelelor de socializare după difuzarea unui spectacol pe care intenționează să îl urmărească sau - cel puțin, să nu urmărească / să ascundă în special prietenii și membrii familiei pe Twitter și Facebook. Dar ce se întâmplă dacă ultima persoană la care te-ai aștepta vreodată să distrugă o surpriză este, de asemenea, prima prin poartă care scoate la iveală un spoiler de film sau TV?
-
Spoilere oficiale
În ultimele săptămâni, a existat o creștere a conturilor oficiale de rețele sociale de studio și de rețea care au dezvăluit cu stângăcie (sau intenționat) secrete majore la doar câteva minute după difuzare (sau la câteva zile după lansarea în cinematografe) - cu mult înainte ca majoritatea fanilor să aibă șansa de a experimenta programarea lor proaspătă.
Recent, telespectatorii americani au fost amânați când (de înțeles) oficialul BBC Doctor Who din Marea Britanie a stricat o dezvăluire majoră în penultimul episod din sezonul 8, iar spectatorii lui Grey's Anatomy care aleg să o urmeze pe Shonda Rhimes au fost șocați când creatorul a dezvăluit un complot cheie a bătut în propriul spectacol înainte de premiera sezonului 10. Acum, The Walking Dead de la AMC este responsabil, probabil, de cel mai flagrant (și răspândit) spoiler de pe rețelele sociale de până acum: Rețeaua a postat o imagine pe Twitter și Facebook dezvăluind moartea unui personaj major în finalul de la mijlocul sezonului 5, doar minute după spectacol difuzat pe Coasta de Est. În consecință, oricine se află la vest de zonele orare estice și centrale care „îi place” sau „urmează”The Walking Dead de pe Facebook și Twitter avea mari șanse să fie răsfățați chiar de rețeaua care produce spectacolul.
-
În cazul în care ați ratat-o (și nu vă deranjează să fiți răsfățați cu The Walking Dead), faceți clic pentru a vedea acum tweetul infam al AMC - AICI.
-
În timp ce unii fani ar fi putut respinge imaginea spoilerului ca o gafă inocentă pe rețelele sociale, AMC a gestionat reacțiile contrare diferit pe diferite platforme. Mai exact, au șters imaginea de pe Facebook în urma unor răspunsuri vehement răspândite și de-a dreptul de la telespectatorii furioși (doar pentru a reda câteva ore mai târziu), dar au lăsat imaginea în fluxul lor de Twitter - unde au luat puțin mai puțin căldură.
Pentru a fi corecți, putem recunoaște că Twitter este (prin design) un loc pentru știri de ultimă oră și reacții culturale, în timp ce Facebook este cel mai adesea o platformă de colectare și partajare a conținutului trecut, mai degrabă decât actualizări de la un moment la altul. Totuși, este greu de crezut că postarea neobișnuită a AMC pe ambele platforme de socializare a fost pur și simplu produsul unui intern prea zelos pe Coasta de Est - în loc de un efort calculat de către departamentul de marketing al AMC de a valorifica un subiect demn de buzz.
Într-o lume în care presa proastă poate crește gradul de conștientizare pentru un film sau o emisiune TV - producând cifre de vizionare și de logodnă mai mari, este foarte posibil ca rețeaua să arunce pur și simplu zarurile, în speranța că orice beneficiu ar primi prin obținerea emisiunii în tendințe sociale mass-media (ca eveniment obligatoriu) ar depăși orice dezavantaj din reacția existentă a fanilor.
La urma urmei, Hollywood-ul nu este străin de stricarea dezvăluirilor majore pentru a atrage interesul pentru un film sau o emisiune TV (uită-te doar la majoritatea trailerelor de filme), iar săptămâni în urmă producătorii din Walking Dead vorbeau despre un moment șocant la mijloc -finala sezonului 5. AMC știa că episodul va provoca o reacție puternică și probabil că a decis că trebuie să valorifice buzz-ul cât mai curând posibil - calculând că ar fi mai bine să ceri iertare după fapt. În acest scop, 24 de ore mai târziu, rețeaua și-a cerut în mod deschis scuze atât pe Facebook, cât și pe Twitter pentru că a stricat episodul, dar dacă a fost o cascadorie de marketing calculată mai degrabă decât o gafă fără creier, strategia a dat roade - de la finalul The Walking Dead de la mijlocul sezonului 5 a obținut un nou record de rating al seriei.
Iată citatul complet de la AMC - promițând că va fi mai sensibil față de toți fanii din viitor:
„Am auzit feedback-ul dvs. la postarea de aseară și ne pare rău. Cu intenție negativă zero, am sărit pistolul și am pus un spoiler. Vă rugăm să știți că vom lucra pentru a ne asigura că, în viitor, posibile spoilere de către feed-urile sociale oficiale AMC sunt ucise înainte ca acestea să poată fi infectate, cu siguranță înainte de difuzarea emisiunii The Walking Dead de pe Coasta de Vest (SUA). Ca întotdeauna, vă mulțumim pentru vizionare și continuați comentariile. Vă mulțumim tot sprijinul dvs. #RIPSpoiler"
Oricum ar fi, nu există nicio îndoială că fanii văd o creștere a rețelelor oficiale și a conturilor de studio care încearcă să stimuleze reacțiile social media - și conversează cu spectatorii în timp real. În timp ce paginile de spectacole / filme de pe Twitter și Facebook erau relativ statice, actualizate pe măsură ce știrile erau postate pe site-urile de rețea și de studio, cu retweets ocazionale sau partajări de conținut extern relevant, paginile oficiale urmăresc acum să devină platforme de aterizare pentru comentariile fanilor și pentru comunitate.
La urma urmei, dacă privitorii de pe Coasta de Est nu apucau să vorbească despre finalul de la mijlocul sezonului 5 pe paginile oficiale de pe rețelele sociale Walking Dead, pur și simplu ar fi plecat în altă parte pentru a-și exprima șocul și frământarea inimii (posibil secțiunea de comentarii din revizuire). Din punct de vedere al afacerilor, este de înțeles că AMC ar dori să valorifice și să participe la acea conversație - dar cu ce cheltuială? Din punct de vedere al consumatorilor, AMC a subminat impactul propriului moment de televiziune pentru evenimente, pentru o bucată semnificativă de fani ai Walking Dead, încercând să-și mănânce tortul (valorificând buzz-ul) și să îl aibă și el (asigurând o povestire înnebunitoare pentru toți fanii).
-
Găsirea echilibrului potrivit
Problema este agravată în continuare de diferite premiere și de debuturi la box office pentru televiziune și filme din întreaga lume - într-o lume care a devenit din ce în ce mai mică prin tehnologia Internetului. În ciuda faptului că se află în afara Americii, studiourile Marvel s-au obișnuit să lanseze majoritatea adaptărilor lor de benzi desenate timpurii pe piețele internaționale - forțând spectatorii nord-americani să evite spoilerele online timp de aproximativ două săptămâni. În mod similar, în timp ce mulți telespectatori de pe Coasta de Vest erau supărați de postul inițial al spoilerului de la mijlocul sezonului 5 al AMC, fanii din întreaga lume erau încă răsfățați când rețeaua a repostat imaginea ore mai târziu (în urma difuzării Coastei de Vest, dar înainte ca episodul să fie prezentat pe anumite piețe internaționale). Fără îndoială,studiourile și rețelele au motive foarte specifice pentru debutul conținutului atunci când / unde aleg - dar conectivitatea sporită și accesul la programare din întreaga lume înseamnă, de asemenea, că departamentele de marketing trebuie să evolueze împreună cu audiența lor globală interconectată.
După cum sugerează scuzele AMC față de spectatori, rețelele și studiourile vor continua să găsească un echilibru între promovarea produselor lor și supărarea bazei lor de fani. Cu toate acestea, așa cum am sugerat anterior, spectatorii au și responsabilitatea de a se proteja - având în vedere că toată lumea are o opinie diferită cu privire la cât timp ar trebui să fie reținute spoilerele. Unii telespectatori sunt dispuși să accepte că prietenii și familia vor ajunge pe Facebook la câteva ore după difuzarea unui spectacol, dar ar fi supărați să vadă un cont oficial de film sau TV postând spoilere la mai puțin de un sfârșit de săptămână sau, respectiv, o zi după premieră. Cu toate acestea, alții văd televiziunea și filmele la fel ca evenimentele sportive - în cazul în care cei care nu urmăresc în direct au de vină doar dacă sunt răsfățați.
Întrucât nu există reguli universal stabilite pentru eticheta televizorului și a filmelor, orice perspectivă nu este decât o perspectivă subiectivă și o opinie personală. Folosind comparația sportivă, unii spectatori ar putea sugera că este mai greu să fii răsfățat cu privire la rezultatul unui joc de fotbal - având în vedere că este mai ușor să urmezi cursele generale ale unui joc prin intermediul aplicațiilor mobile și al rețelelor sociale - în timp ce un spectacol precum The Walking Dead se bazează pe săptămâni în valoare de dezvoltare a personajelor și dramă pe ecran pentru a culmina într-un singur moment de surpriză și plată emoțională. Cu toate acestea, spectatorii de fotbal dur ar sublinia că fanii adevărați nu vor pur și simplu loviturile largi, dar cu atâtea jocuri care se suprapun, iubitorii de sport nu au avut niciodată luxul de a-și izola experiența. Repere din alte meciuri se joacă în mijlocul jocului,în timp ce scorurile se derulează în partea de jos a ecranului - ceea ce face aproape imposibilă evitarea „spoilerelor” în afara canalului.
Acestea fiind spuse, cu un catalog din ce în ce mai extins de opțiuni TV și filme, iubitorii de divertisment se confruntă acum cu o dilemă similară. În timp ce The Walking Dead și Game of Thrones, printre câțiva selectați, se bucură încă de un statut TV larg răspândit, mai multe emisiuni de înaltă difuzare sunt difuzate în fiecare noapte. Având în vedere că spectatorul mediu de televiziune american urmărește aproximativ 4 ore de programare pe zi, este imposibil să te bazezi pur și simplu pe abordarea „stați în afara rețelelor sociale” pentru a evita spoilerele - mai ales acum că rețeaua oficială și conturile de studio participă la conversație.
PAGINA URMĂTOARE: Ce puteți face pentru a evita SPOILERS-urile
-
1 2